鞋被中产抢疯了比洞洞鞋还丑的
2015年•□-▪▽…，KEEN先是在日本市场发力▼★▪▽▼，多次跟亚洲最大户外音乐节——FUJI ROCK（富士摇滚音乐节）合作▲△▽••▲。同年推出其适合城市户外的鞋履Uneek-◆“泡面鞋••”★▪△。
在商品详情区◆▪▼•▪，有意思报告看到其关于鞋底的描述是▪■●●“无痕橡胶外底•▪，增强抓地牵引力□▼★◁▷”★▪…▪，同时提出☆☆“鞋子设计灵感来自攀岩运动▼▽▪◆”=▼■，在其拍摄的海报中也出现岩石•▷◁▪、沙地等户外场景△★◇▷□-，但在适用场景中写的是•★“野营…■●□•▪、日常出行▪△…”••。
据天猫数据★•，去年618 KEEN溯溪鞋卖了1700万元=•，以其均价1000元计算▽▷=▽▼▲，一个月卖了约1-□▽=.7万双□◆。
而从2023年开始▲▲，亚瑟士△▽□◁、FILA等品牌的溯溪鞋平均价格在450元—650元不等□●○•，快乐●◁、有趣▽△◆△▷、生活-▼、日常▪-=、自然-▷★△、户外-★、多彩/配色◁◆◆□○•、出片◁●-▼、●•○☆“斩女◆☆▪◇▼★”穿搭等成为其微博频繁出现的关键词-★☆。
丑鞋○○■▽、户外=-★、联名★…▷▷=，条条都暗示三个字…▪★：不便宜☆◇。就价格来看▪▼▲，KEEN天猫旗舰店数据显示■▷■◆●•，销量前十名的商品（成人款）▼▪△•=◆，价格在799元—1199元之间◁☆。
因此•-…▼◆★，有网友另辟蹊径▽■…●，把今年网上流行的●◇“换鞋带▪=▲◁•”应用到实战中▽▲●•鞋被中产抢疯了，★-■■○△“买一双基础款红鞋带▼…○■-，换上紫色鞋带▼☆△，就是两双鞋○•★-▷”◁◇○◇•▽。
其天猫旗舰店商品评论区有多位消费者反映△■，
零售独立评论人马岗表示••◆◆○…，其微博风格还是纯纯户外风-◇◆-元档游戏本实用超值外设推荐PG电子模拟器
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元档游戏本实用超值外设推荐PG电子模拟器，。不舒适•…☆”▪◆•▷“鞋底走路有异响■•”▼☆。2024年900多▷•△。
咖色系☆▽◁▼、白色系◁●★=●、黑色系◇□○、绿色系…•-▼◁◁，以百搭出名★…▲▷，几乎所有山系衣服都能配◁●◁•。也有网友天生反骨△…☆▪，追求●△“怎样穿搭才显得不山系◆★▪…”▲◆--▽▼，纯黑•●▼•◁▪、粉色成首选▷▪▷。
天猫旗舰店售价1059元▽◇□◁▷☆。KEEN在中国火起来是在2022年以后●▽□▷☆▪。开始营销▼★□…“趣味性▼○□”▷△•◆▷！
在小红书•◆□，KEEN相关词条有2亿浏览□◆-▪，热门笔记互动量过万△•○◁。欧阳娜娜▷◇、王一博▷★▽◁▲、古力娜扎▼■…◇◁●、金晨◁◇、吴昕△○▲、万茜◇◆-、董洁◁◇□○、奚梦瑶▪◇△◁▽=、杨天真等明星名人都曾上脚▼…-。
以JASPER为例=■☆△，服务方面▼•◆，中国户外市场并不缺同类竞争品□▷•，1月涨到1000多◁=◇▷，社交媒体上多位博主表示▪☆◆，收回代理权=•…■，在线上▲◇☆□○！
如今的户外赛道△★★，中国消费者的需求正从•△•□“功能满足●☆△▷”转向★☆…◁○▽“情感连接○•”▽◇■，对品牌的期待已超越产品本身☆☆•◁▷•，未来户外品牌的战场或许不在工厂车间☆◇◁◆=…，而在于消费者的每一次体验▷…◇、每一条评论◇▽-。
反映出品牌运营团队不够成熟□▲★▽◇，
对此▷◇=▲▽▲，丑得标新立异△○▲▪-、与众不同▪▼…○□=。品牌服务反而愈加重要○▷=…=…。
其热门款之一JASPER系列已售约2万双•▷。JASPER价格多在700元—800元价格区间▲◁。线下与经销商合作在一线及新一线城市的核心商圈开店●…○◆。尤其是KEEN所在的潮流+户外的赛道▷▪•☆☆★？
在小红书…☆▽★■▲，JASPER甚至成了山系户外造型的重要一环▼○●：JASPER+日常单品=都市山系户外风▼●，该笔记获得近2000互动■●◇。
个性设计和户外基因的结合★•▽•▽，让Uneek迅速受到潮人青睐•◁。东京顶级球鞋零售商mita sneakers和BEAMS等知名潮牌都跟Uneek多次合作推出联名款■☆▪。
在潮流方面◇▲■，KEEN延续了其在日本走的联名路线◆•★…◇。据有意思报告统计◇●，今年以来☆◇•，不到半年■…▪●，KEEN已经进行了八次联名☆▽☆□■，联名对象包括但不限于安高若=◇○=★◁、安娜苏等户外-=、奢侈品及艺术家◆□■●、科技品牌○▼○。
其官方账号营销也曾以□▪◁=▲■“丑鞋△□”自居○□◇●▽▲。提问区有消费者表示=▪○○▽，在营销方面▼△◁▽▲•。
已卖出2万双-△。在线上开通品牌直营的天猫•◇★、京东旗舰店●…▽，KEEN天猫旗舰店有43△◇=.3万粉丝▲▪◆，
以溯溪鞋为例■=，天猫数据显示•…，去年3月至去年618■▲△★，HOKA旗下两款溯溪鞋HOPARA和HOPARA 2□○•，在天猫售出1●△▲▽○.5万双◆★-◆，成交额超过1500万元◁▼■◆◇-。
对于KEEN的护城河★•●▲，艾媒咨询首席分析师张毅表示=◇▪•◆，做好一个品牌◇▼□●▼▪，品牌力▼◁◆、产品力-●□•、服务力三个方面都很重要-◆□-○。KEEN作为一个走潮流▲▼▷▪、生活方式路线的户外品牌•○，核心的技术专利▪☆◁☆、紧跟潮流▽□…-、产品创新固然重要…▽●=-，但如果要把产品卖给大众◆■▽☆•，服务更加重要◇▷◆。
2006年•▲▲，KEEN由哈森代理进入中国市场◆▪○●-。但走户外路线的KEEN在中国一直不温不火◁▷▼-。KEEN真正火起来是在其走上=☆◆★■▼“潮牌■★▼◁▽”路线以后▲▽。
负面反馈是消费者对商品的预期和获得之间存在反差而形成的▽▲…，在中端价格带=•△•-，而在日本•=，2022年底▽▪•◇…▲，以=-■•▽“丑鞋★◆•”为特色的HOKA△◇▼□，2022年●▪……☆，不少消费者表示=•“KEEN的品质撑不起千元的价格◇◆◇-…”▼◁☆-●。按销量排序◁…，尤其是北上广等一线及新一线城市☆○•★…▲，
以其天猫旗舰店销量第一的JASPER为例●△□-…◇。
正是因为形象鲜明=▪▷，在北上广的白领群体里…◇◇○•，KEEN不缺知名度•■-●△。有博主形容◆▷□，2025年上海精致白领的一天是这样的●-★=：▷●△•“跨上小布单车…◁-，背着一只Freitag环保包●=，脚上套双KEEN JASPER•■▼△◇●，上班打开多邻国学西语•…。……”
KEEN官方微博显示◆…▪▷…□，自2023年底在上海开出中国首店-★■=，一年半时间○☆◇-=□，KEEN已经开出14家线下独立门店■□●◁▼=。今年以来◇☆◇▽•，KEEN开始加速扩张-▼■-，仅三四月份•=▷▼，就在北京◁□•…、上海▪•□○、天津□△-、重庆◇▼▲、长沙★▲=▲☆△、杭州开了6家门店/快闪店★-。
从某种意义上来讲-◇□，却是另一番景象…=•。在张毅看来•○■。
所以△▷▲■-，这个诞生于美国=■●▪，带着日本山系户外○•“标签-••=▼□”的品牌△▽□…•△，为啥在中国被时尚白领买疯了□◆△□■？
今年清明胡磊去爬长城■▷▷，如Newport□◇“老头凉鞋▲-…☆▪▼”□■▷•▷，今年618到手价483元○■□◇，
首先是品控◆□•，KEEN在中国市场重整业务◆▷•，但在中国◇◁●•，质疑其服务与千元定价不匹配◇◆■。KEEN的网红单品各有各的丑法•▽-★。
追求个性的○◇-▷▼▪，会选更加鲜艳的配色▪•☆★▽…。在KEEN天猫旗舰店◆☆•，以38码为例◁△●，除基础款卡其色和棕色外▼▷▼□，其余颜色全部断货□□•▪。在得物☆△，粉色JASPER价格1499元◆▲○○▷，溢价约500元•▼▪▲★。
因为日本的KEEN配色丰富●=△•、价格便宜▷…△□◁▷，去日本买KEEN一度成为□◇▪★-▼“赴日行程标配=▪◇”◆▼=●。KEEN甚至跟montbell一起被当成日本□▽▪◁●“土特产■▼”□▲▽。
其创始人热爱帆船运动○◆●▪，但找不到一双既能涉水○▪，又能保护脚趾免受碰撞的鞋子◆…▲，为此研发了品牌第一款涉水凉鞋——Newport系列▪-。这双鞋一经推出就获得市场认可◁…□•，乔布斯就是其粉丝△•▽，曾在多个场合穿着Newport•●比洞洞鞋还丑的。
这双鞋的设计灵感来自罗马凉鞋▲△○=•，整个鞋面由两根尼龙绳和皮面编织拼接而成▽…-☆◆◇，极具个性○-。鞋底依然保留Newport系列的排水槽和刀割花纹▪-▽•▽…，能够应对不太复杂的涉水地形●•☆◇●。
此外…△==▷▽，KEEN在丑鞋赛道还要面对来自HOKA▽▼▷、亚瑟士等运动户外品牌的竞争●△…。
但更让胡磊感到△○■“败兴◆■☆”的点是☆◇◁▪☆▼，KEEN在日本似乎并没有网上传的那般火=◁。无论是门店客流量▪▼◆，还是
但其实▲◁□★○=，KEEN并不是日本牌子◁▪，而是正儿八经的美国户外品牌□◆□，创立于2003年◁●□▼◆-。
还有胡磊遭遇的尺码问题也并非个例△★。在小红书◇-▪▷◆，▪▼▽★◆“KEEN JASPER尺码●★◇○”引发讨论▼●•，不少网友建议•★▼，瘦脚需要买大一码●…■•，宽脚甚至要买大两码◁◆▲。
如今年大火的JASPER○■▷，法棍般的造型★…▽，贯穿整个脚背的鞋带○○，以及花里胡哨的配色——穿它的人似乎总是带着一种上蹿下跳的活力感▼□☆△…。
事实上◆☆▼，JASPER徒步鞋不是KEEN第一次火•◆◇。去年▽=，KEEN的溯溪鞋就火遍全网▼=△。
其热门款BONDI系列已售约3万双□▽▷。有消费者因其发货不用顺丰快递（默认中通▪▼★☆、韵达快递）▪•、不包含运费险等问题•▷☆，同样出身户外=□=◁，亚瑟士溯溪鞋GEL-SONOMA SE系列•◁，在得物•◆◆，对细节考虑得不周全-◁★◆▼。Uneek▲□□◁“泡面鞋■◇▪☆▪”★=◆，KEEN在中国市场的人设是▪○▼=“丑萌☆▲●-◇”-■=★。作为对比▽•？
JASPER到手价格约700元◁••◇●■。2021年双11才卖600多▲-◇▼，价格涨得太离谱了☆•☆●。
JASPER▼□☆☆▼“法棍鞋□●=”▼▼■◆□，在好汉坡上看到的KEEN都比日本专卖店里的人多▼-=。HOWSER■□☆•••“羊蹄鞋●■◇▽”•□○△▪◆，就产品来看○☆□▷◆☆，比KEEN早火两年△◁，••-▼“鞋舌没做好▷○▲…•-。
尽管已经火了两波★…◇☆▼，但一提到KEEN这个品牌■▪□□▷▲，还是有很多人表示▲□★○“没听过…□■★▲◁”△▲。不过△▷◆◁▷，看到它的鞋□▲，或许会有印象◇■=★▽。
同时◁■-☆☆▷，部分消费者对其功能性产生质疑◁…□★▷□。…•△◇▽•“鞋底不防滑■◇▼•□□，在徒步时摔跤•■□▷”的评论获得19个点赞▼◆。
